2024 年 9 月 20 日，马来西亚吉隆坡敦拉萨国际贸易中心的 Apple 专卖店内展示着一系列 iPhone 16。
安妮丝·林 |盖蒂图片社新闻|盖蒂图片社
1997 年史蒂夫·乔布斯重返苹果后做的第一件事就是简化苹果的产品阵容。当时这意味着四台计算机：两台笔记本电脑和两台台式机，每台都有专业版和消费者版。
“如果我们有四种伟大的产品，那就是我们所需要的，”乔布斯在 1998 年的产品发布会上说道。
三十年后，苹果的产品线更加广泛。公司于2024年推出 四台 iPad、四台 MacBook、两台台式 Mac、一台 Vision Pro 耳机、两款 Apple Watch 和三种 AirPods。但对于 iPhone 来说，四仍然是一个神奇的数字。
这是该公司自 2020 年以来每年发布的 iPhone 数量，9 月份发布了 iPhone 16、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro 和 iPhone 16 Pro Max。
苹果之所以推出四款手机产品线，是因为从历史上看，当该公司扩大产品线时，iPhone 销量的增长最为强劲。如果苹果每年发布的四款新手机都能实现增长，而不会互相蚕食，那么该公司就有最好的机会看到 iPhone 销量自 2022 年以来首次出现有意义的增长。
该公司没有给出具体产品的销售数据，2024 财年 iPhone 的总体销售额为 2011.8 亿美元。到 2022 年，这一数字相对持平。
不幸的是，对于乔布斯的公司来说，并不是所有的 iPhone 都同样受欢迎。
自 2020 年以来，每年都有一款新 iPhone 的销量落后于其同级产品。今年是 iPhone 16 Plus，它位于该系列的中间位置。它在美国的售价为 899 美元，比基础款 iPhone 16 贵，但比屏幕更好的 iPhone 16 Pro 和 Pro Max 便宜。
DSCC 是一家专注于智能手机显示屏行业的研究公司，其预测来自于面板供应链，它已经注意到了这一趋势。 DSCC 截至 10 月份的年度面板采购数据显示，Pro 和 Pro Max 手机的份额逐年上升，而 Plus 型号则从 2022 年占苹果屏幕订单总量的约 21% 下降到 2023 年的 10%。据 DSCC 称，尽管今年有所回升至 16%，但这仍然是该公司新款 iPhone 销量中最低的。
DSCC 创始人罗斯·杨 (Ross Young) 表示：“他们仍在努力应对第四种模式。”
其他数据也显示 Plus 也落后。根据 Consumer Intelligence Research Partners 的调查结果，第三季度 iPhone 16 Plus 占美国 iPhone 总销量的 4%，而 Pro 和 Pro Max 各占 6%。根据 CIRP 的数据，尽管早期 iPhone 销售主要集中在早期采用者和 Pro 机型上，但普通 16 款 iPhone 也占了 4%。
该指标仅包括第三季度最新机型几周的销量，但 2024 年的调查结果与去年一致，去年 15 Plus 在上市一个月后占总销量的 3%。
在 Counterpoint 的 2024 年第三季度全球最畅销单款智能手机型号数据中，苹果的 iPhone 15、iPhone 15 Pro 和 iPhone 15 Pro Max 分别占据前三名。Plus 型号没有进入榜首10 名单。
Mini 和 Plus 的失败
iPhone 于 2007 年推出时，每年都会推出一款新机型。从那时起，该产品线已经扩大了很多，而苹果则将旧型号保留在商店货架上作为预算选择。
2014年，苹果推出了iPhone 6 Plus，首次推出两种尺寸的iPhone，导致2015年连续三个季度增长超过27%。苹果在2017年发布iPhone X后，提高了最高售价——终端手机并创建了三种型号的阵容，该公司连续三个季度增长超过 15%。
苹果在 2020 年推出四款手机产品线后，增长激增，一个季度达到 54%，尽管这一增长在一定程度上受到了疫情的推动。但此后，iPhone销量基本持平。
当该公司在 2020 年推出 iPhone Mini 时，它是当时成本最低的新款 iPhone，售价 699 美元。
苹果在 2021 年保持了同样的策略，希望之前要求较小型手机的少数消费者能够涌向该设备。但它不起作用，苹果公司不再销售 5.4 英寸屏幕的设备。
到 2022 年，苹果改变了策略，推出了 iPhone 14 Plus，它具有与该公司入门级 iPhone 14 相同的芯片和功能，但屏幕更大。这反映了苹果自 2014 年以来的成功战略。据 DSCC 称，苹果将 iPhone 14 Plus 的面板采购量增加至该周期屏幕订单总量的 21%。
但Plus策略的效果并不像以前那么好。
下一个是空气吗？
展望未来，苹果将维持其四款 iPhone 战略，但可能会改变为其 2025 年产品线寻找成功的第四款机型的方法。
苹果可能不会在产品线的低端推出第四款 Mini 机型，也不会在中间推出 Plus 机型，而是在产品线的高端推出 Air 机型。据彭博社 8 月份的报道称，Air 产品的特点是设备重量更轻，起始价格更高。
尽管定价较高，但由于重量更轻、设计更纤薄，苹果可能不得不在 Air 设备上做出权衡，将其限制为一个摄像头。苹果目前的高端手机 Pro 和 Pro Max 配备了三个大摄像头，增加了摄影功能，但也增加了重量。 DSCC 的 Young 表示，他预计 Air 的屏幕尺寸将为 6.55 英寸，介于今年的 Pro 和 Pro Max 尺寸之间。
一款新的高端手机对苹果来说可能很有意义。近年来，Max 机型的销量超过了低端机型，这表明苹果产品线中对功能更强大、功能更齐全的手机的需求比对低成本机型的需求更强烈。
10 月份，苹果表示该公司有足够的 iPhone 16 和 iPhone 16 Plus 库存来满足需求，但更昂贵的 Pro 和 Pro Max 仍然供不应求。
近年来，在美国以外的地区，苹果更昂贵的机型也出现了更多的增长。 iPhone 16 在中国的前三周销量中，16 Pro 和 Pro Max 机型较去年高端机型增长了 44%。
Counterpoint 分析师瓦伦·米什拉 (Varun Mishra) 告诉 CNBC，不同地区的模特偏好也有所不同。
米什拉在一封电子邮件中表示：“在中国，Pro 系列表现良好，因为那里的消费者倾向于青睐 Pro 型号。” “在印度，Pro 系列表现强劲，部分原因是本地制造的推出价格低于去年。”
苹果此前曾发布过更薄、更轻的现有产品型号，以提高价格并突破其工程极限。 2008 年，苹果推出了 MacBook Air，其营销口号是“足够薄，可以装进信封”。起初，它比苹果的其他 Mac 电脑更贵，起价为 1,799 美元，但多年来，MacBook Air 已成为苹果的入门级笔记本电脑。
2013年，该公司在iPad上做了同样的事情，推出了设计更薄的iPad Air，尽管它是苹果当年发布的旗舰新iPad型号。苹果现在使用 iPad Air 作为其 iPad 产品线的中间选择。
对于苹果来说，从 Plus 转向 Air 可能意味着更多的 iPhone 销量，特别是如果新机型的定价高于其他 iPhone，这可能有助于苹果扩大利润率并延续近期 iPhone 平均售价较高的趋势。它还可以帮助苹果的早期采用者和粉丝将注意力集中在一款高端 iPhone 机型上。
“明年他们将尝试一些不同的东西，”杨说。
手表： 美国银行 (BofA) 的瓦姆西·莫汉 (Wamsi Mohan) 表示，iPhone 16 的升级可能会持续多年
关键词：苹果公司,商业,突发新闻：技术,技术,移动,苹果公司,iPhone,娱乐,史蒂夫·乔布斯,商业新闻
