更多美国人从社交媒体影响者那里获取新闻

皮尤研究中心的一项新研究显示，大约五分之一的美国人表示，他们经常从社交媒体上的“新闻影响者”那里获取新闻。

社交媒体名人的崛起在最年轻的用户中尤其如此，而且发生在围绕美国总统选举的两极分化加剧之际。

皮尤研究中心的高级计算社会科学家盖伦·斯托金 (Galen Stocking) 告诉 CNBC：“我们认为新闻影响者是其受众了解世界上正在发生的事情的权威来源。” “我们在这样做时发现一件事，65% 的人表示，他们发现从新闻影响者那里获得的信息有助于他们更好地了解世界。”

参与该研究的 30 岁以下成年人中，近 40% 的人表示，他们通过独立社交媒体人物了解情况，这一比例是所有年龄段中最大的。

民主党战略家、哥伦比亚大学教授巴兹尔·斯米克尔 (Basil Smikle) 表示，这种转变至少自 2016 年以来就已经开始出现。

“部分原因是方便，”斯米克尔说。 “您可以通过手机访问所需的所有信息。因此，由于社交媒体正在向您推送信息，因此您轻松获得信息的便利性不容忽视。”

但斯米克尔表示，便利可能会变成一种难以打破的习惯，并可能导致错误信息的更广泛传播。

“当你通过社交媒体获取信息时，你怎么知道这些信息的原创性如何？”他说。 “很难验证这一点，不幸的是，算法并不关心。它只是不断向你发送相同类型的信息。”

皮尤研究中心将大约 500 个账户定义为“新闻影响者”，其中约三分之二的账户在 7 月至 8 月期间活跃在多个平台上。

社交媒体网站 X 仍然是最受欢迎的，85% 的影响者受访者表示他们访问过该网站。 元旗下的 Instagram 排名第二，而最受 Z 世代（即 1997 年至 2012 年出生的人）欢迎的平台 YouTube 排名第三。 TikTok 仅次于 Meta 的 Threads 和 Facebook，在影响者中最受欢迎的排名第六。

围绕独立社交媒体创作者对政治影响的质疑在总统选举前后爆发。

两位候选人都利用社交媒体来吸引年轻选民，最引人注目的是当选总统唐纳德·特朗普出现在乔·罗根的播客上，副总统卡玛拉·哈里斯加入了“打电话给她爸爸”播客——这两个播客在社交媒体上都有大量追随者。

斯米克尔说：“你向选民提供信息的容易程度呈指数级增长，而且我可以不断地向你发送大量信息，以至于到了某个时候你就不再去寻找它了。” 。

斯米克尔表示，对于试图接触更多受众的候选人来说，社交媒体也是一个便宜得多的选择，尤其是当你添加了可以发布有关候选人及其平台的新闻影响者时。

雪城大学教授约书亚·达尔表示，候选人可能还可以更轻松地通过播客而不是传统的网络面试来传达自己的信息。达尔说，最近选举中的网络采访往往比独立播客或社交媒体账户上的采访更具攻击性。

他说：“对选民来说，进行一次艰难的坐下来采访可能是件好事，但如果这是一系列快速出现的陷阱问题，我不知道竞选团队是否会同意这样做。”

斯米克尔认为，结果之一是错误信息更容易传播。

“网络使用一些标准来确定什么是真实的，”他说。 “这些护栏已通过社交媒体传播。”

皮尤报告中列出的新闻影响者之一阿莱娜·伍德 (Alaina Wood) 表示，错误信息往往变得过于广泛，以至于在其产生真正影响之前无法予以打击。

伍德的内容主要基于气候新闻，尤其是她强调积极气候故事的系列。她说，田纳西州东部社区九月份遭受飓风海伦袭击后，有关人们被指控在风暴过后偷窃的错误信息开始传播。

“每个人都同意，在错误信息成为事实之前尝试对其进行处理确实会有帮助，”她说。伍德表示，问题在于纠正错误信息的视频通常不会像原始剪辑那样广泛传播。

皮尤研究中心之前的研究发现，在 Facebook、Instagram 和 TikTok 等网站上消费新闻的女性多于男性，但新的调查显示，近三分之二的新闻影响者是男性。

这种差异在 YouTube 和 Facebook 上最为明显，分别有 68% 和 67% 的新闻影响者是男性。在 TikTok 上，大约 50% 的受访者是男性，而女性的比例为 48%，还有 2% 的受访者认为自己是非二元性别或性别无法确定。

报告中列出的另一位影响者马泰奥·雷卡纳蒂尼 (Matteo Recanatini) 经常在网上与其他创作者围绕错误信息和国家政治发生冲突，他表示他注意到 不同平台上观众的性别分布及其政治意识形态存在重大差异。

“在 YouTube 上我遭到嘲笑，”他告诉 CNBC。 “这不会阻止我发布我发布的内容。但我想说，绝大多数对我的视频做出回应的人都非常保守。而且我想说，YouTube 可能是最接近 MAGA 的了。”

报告称，在对皮尤研究人员做出明确政治倾向回应的影响者中，52% 的人更认同右倾政治。这种差异在某些平台上被放大，其中包括 Facebook，其中认为保守派的受访者人数是自由派受访者的三倍。

雷卡纳蒂尼表示，他在 TikTok 上的受众更加自由，而且主要是女性，他是在 TikTok 上开始在社交媒体上关注他的，如今该平台仍然是他的主要平台。

雷卡纳蒂尼说：“大多数人会与他们喜欢的内容进行互动，这些内容会为算法提供信息并产生回音室。” “如果你没有意识到这一点，你最终会认为你周围 100% 的人都有某种感觉，只是因为你对你所消费的信息有这种亲和力。”

随着时间的推移，社交媒体上的政治分层可能只会加剧。

X 的所有者埃隆·马斯克 (Elon Musk) 已成为特朗普的亲密盟友，在社交媒体上招致许多人的批评，并促使一些人完全离开该平台。

纽约大学新闻学教授、皮尤报告中列出的影响者之一杰·罗森 (Jay Rosen) 宣布，他将在大选后的周一离开 X。

他在 X 上写道：“有一段时间，推特是一种向公众进行新闻教育的方式，而且是免费的。我认为我有时在这个角色上很有效。我不再知道这是如何做到的。”

微博初创公司 Bluesky 将自己定位为 X 的替代品，在特朗普获胜后的一周内获得了超过 125 万新用户。

“我完全意识到，人们决定不在 X 上发帖会放大回声室，”雷卡纳蒂尼说。 “因此，这正在创造出更加激进的受众，因为这就是他们所听到的一切。”