2025年8月21日在佛罗里达州霍姆斯特德（Homestead）的一家餐厅外，可以看到带有旧徽标的饼干标志。
乔·雷德（Joe Raedle）|盖蒂图像
股份 饼干桶老乡村商店 在餐厅连锁店表示将废除其新徽标并返回原始徽标之后，周三的罗斯3％，这是社交媒体用户甚至唐纳德·特朗普总统的批评。
股票在周二晚上和周三早上的移动使Cracker Barrel的股票接近恢复其最初的损失，因为新徽标上周首次宣布了新徽标。
该公司在周二的一份声明中说：“我们感谢我们的客人分享您对Cracker Barrel的声音和热爱。我们说我们会听，并且我们有。我们的新徽标正在消失，我们的“旧计时器”将仍然存在。
转换发生在特朗普重新命名的数小时后，在社交媒体上写道：“ Cracker Barrel应该回到旧徽标，承认基于客户反应（最终的民意调查）的错误，并比以往任何时候都更好地管理公司。”
在特朗普的信息之后，饼干桶的股票在周二结束时上涨了6％以上。
特朗普在宣布将保留原始徽标的消息后，周二晚些时候在社交媒体帖子中向该公司表示祝贺。
“恭喜，'Cracker Barrel'将徽标更改为原来。所有的粉丝都非常感谢它。祝您好运。赚很多钱，最重要的是，让您的客户再次满意！”帖子阅读。
白宫副参谋长泰勒·布迪奇（Taylor Budowich）在X上的一篇文章中也表示，他在当晚与该公司进行了交谈，而Cracker Barrel感谢总统对此事的权衡。
Cracker Barrel的新旧徽标。
礼貌：饼干桶
该公司上周宣布的拟议的徽标重新设计删除了餐厅的“叔叔赫歇尔”角色的形象，靠在原件中突出的枪管上，仅留下了“饼干桶”一词，靠在黄桶的轮廓上。短语“旧乡村商店”也被删除。
该公司所说的颜色是受餐厅的鸡蛋和饼干的启发的，它与原件保持联系。
社交媒体用户很快爆炸了新徽标，称其为“通用”，“ Soulless”和“ Bland”。特别是保守派人士通过取消经典的美国品牌来指责餐厅连锁店“唤醒”。
周末对1000名成年人进行的一项Yougov民意调查发现，有65％的美国人知道新徽标，有76％的人更喜欢旧徽标。
该公司在周一的一份声明中对这一反对意见表示了反对，称“向我们表明，我们可以做得更好，分享我们是谁，我们将永远是谁。”
Cracker Barrel一再表示，新品牌不会改变公司的核心价值。
周二晚上的声明读到：“在饼干桶中，它一直 – 总是 – 永远都是 – 致力于提供美味的食物，热情的欢迎以及感觉像家人的乡村款待。” “作为一个骄傲的美国机构，我们的70,000名勤奋的员工期待尽快欢迎您进入我们的餐桌。”
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