罐装鸡尾酒正风靡一时。
2023 年，美国人消费了超过 6200 万箱即饮烈酒，比 2022 年增长了近 25%。按销量计算，它们是第二大烈酒类别，仅次于伏特加。
早在 2016 年，White Claw 就推出并席卷了美国。这种麦芽饮料提供了淡啤酒的替代品，在接下来的五年里销量猛增，但市场很快就饱和了。
斯皮罗斯说：“出现了大量的新品牌，新口味的复杂举措过度饱和，如此多的口味实际上开始贬低品牌的核心主张。消费者开始感到困惑，他们开始后退一步。”马兰德拉基斯 (Malandrakis)，欧睿国际 (Euromonitor International) 酒精饮料研究主管。
罐装鸡尾酒、包括伏特加、龙舌兰酒或杜松子酒等烈酒的饮料，而不是流行的苏打水的麦芽酒基料，已经开始在即饮酒精饮料类别中占据市场份额。从 2021 年到 2023 年，麦芽饮料的市场份额下降了 8%，而烈酒饮料的市场份额则增长了 8%。
根据尼尔森和美国酒精饮料控制协会的数据，超过一半的美国即饮烈酒市场由三个品牌控制。最大的玩家 High Noon 属于 Gallo 酒庄，该酒庄还拥有 Barefoot 和 Andre 等品牌。其他最大的参与者 Cutwater 和 Nutrl 均属于啤酒巨头 百威英博。
尽管如此，啤酒以外的细分市场（包括麦芽饮料和烈酒饮料）仅占百威英博美国销售额的不到 5%。约占 7% 莫尔森·库尔斯。
“啤酒行业的增长趋势持续了 5 年、6 年、7 年，呈指数级增长。但这些公司的股价在这段时间内几乎没有表现。所以你知道他们没有参与其中TD Cowen 董事总经理罗伯特·莫斯科 (Robert Moskow) 说道。
现在不仅仅是啤酒巨头在争夺烈酒行业的份额。 可口可乐 已涉足酒精饮料领域，推出了多种受欢迎的软饮料，其中包括与 布朗-福尔曼的 杰克丹尼威士忌制成罐装版酒吧经典威士忌。
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