AI视频广告正在引发。这是广告的未来吗？ ： 美国国家公共电台

在短短30秒内，视频从一个不太可能的情况冲刺到另一种情况：一个小肚子的党派摇篮奇瓦瓦；新娘在高尔夫球车上逃离警察。一个农民在充满鸡蛋的游泳池里奢侈。奇怪的细节填充了屏幕，就像示意“新鲜海牛”的标语。

视频的创建者PJ Accetturo在X上说：“ Kalshi雇用了我，使我成为最不受欢迎的NBA决赛商业广告。”

Kalshi广告在6月11日的NBA决赛第3场YouTube电视节中出现了备受瞩目的首次亮相。该位置和顶级内容可能暗示一支广告代理商创意者，电影人员和演员团队在遥不可及的地方进行数周的工作。但是Accetturo说，他改为使用了AI工具，只花了两天时间就创建了一个广告，其音调在互联网模因和侠盗猎车手之间发挥作用。

https://www.youtube.com/watch?v=-qmftwmyw-a

该视频首次亮相后的一周后，对Kalshi的X帐户的观看次数也超过300万。这也提出了有关AI如何重塑广告预算的问题。

卡尔西媒体代表杰克·斯基（Jack Suke）告诉NPR：“到目前为止，我们对广告的结果和有效性感到非常满意。” “它在社交媒体上引起了很多轰动。”

广告老兵Accetturo说，AI将是该行业未来的重要组成部分。与NPR交谈的专家倾向于同意，即使他们尚不确定该技术可能会导致工作量减少多少。

佐治亚州立大学营销教授Alok Saboo表示，像较早的进步一样，AI“将降低一些较小品牌的入口障碍”。

适合其主题的AI广告

卡尔西（Kalshi）将自己描述为一个“预测市场”，但它与博彩平台的相似性吸引了赌博监管机构的审查。在广告中，Kalshi用户大声疾呼谁将赢得NBA冠军：俄克拉荷马城或印第安纳州。

广告的语气和位置对市场营销分析师Debra Aho Williamson来说是有意义的 – 尽管她承认，以前没有听说过Kalshi，但仍有多次观看来破译所宣传的内容。

“一旦我弄清楚了，我就像，好吧，这是完美的，”索纳塔Insights的创始人威廉姆森（Williamson）说，这是西雅图的研究和咨询服务，专注于人工智能。

她谈到广告时说：“您在30秒内展示了多种方式，您可以在日常的事情上下注。”

她说，以人类演员为特色的类似视频也可以捕捉到相同的能量 – “但是因为他们用AI做了，所以他们引起了很多关注。”

AI如何制作野生视频广告？

这样的过程始于卡尔西（Kalshi）为Accetturo提供了一个主题，想法和对话的清单。然后，他将这些概念变成了脚本和AI提示 – 告诉AI系统要生成的内容的说明。

Accetturo在线分享了他的许多提示和修订，并解释了他如何使用Google的VEO 3 AI视频生成器来创建广告。 Accetturo在一条推文中说，他还雇用了AI来帮助创建脚本，并引用了Google的产品并打开AI。

他写道：“我与双子座（或chatgpt）共同编写，要求它提出想法，选择最好的想法，然后将它们塑造成一个简单的脚本。”他使用双子座将脚本转换为详细的，逐射的提示，供weo 3。如果由此不需要的视频，他将提示重新放回双子座，并要求进行更改，直到他对AI-创建的素材感到满意为止。

下一步是使用视频编辑软件将每个视频剪辑整理在一起并添加音乐。

Accetturo说：“这花了大约300-400代才能获得15个可用剪辑。”他补充说：“仅仅因为这很便宜并不意味着任何人都可以做到。”

那么，AI广告的成本是多少？

Accetturo说，Kalshi广告与可能花费数十万美元和几个月生产的景点一起运行，而他的广告花费了两天，而且花费少得多。

卡尔西（Kalshi）的杰克（Jack）这样拒绝透露Accetturo创建广告的费用。但是，他补充说：“促使AI的实际成本（代替工作室，导演，演员等用来代替2,000美元）。”

然后是“媒体时间”，价格营销人员付出了代价，以使广告在观众面前。但是随着生产成本下降，实验的价格也会下降。

威廉姆森说：“对我来说，我认为经济学归结为能够更快，更经济地执行多种类型的广告，只需尝试一下即可。” “我的意思是，为什么广告商不想只提出一些概念？与一小群人一起尝试，看看它是否有效。如果不起作用，请继续前进。

“对我来说，我认为这是未来的方式。”

AI如何更改广告？

威廉姆森（Williamson）和萨博（Saboo）都将AI周围的嗡嗡声与CGI效果曾经喜欢的炒作进行了比较。他们指出，这不是在大型活动中首次运行的AI广告。但是以前的尝试，例如可口可乐对经典广告的改造，但却平淡无奇。威廉姆森（Williamson）指出，她去年参与了一项研究，发现年轻人似乎对AI持怀疑态度。

她说：“当我们在去年8月问（Gen-Z和千禧一代）消费者时，您对AI产生的广告的积极感是如何，只有48％的人说他们对AI生成的广告有积极的感觉。”

至于当今的营销专业学生如何看待AI，Saboo说这是一个混合的图片。

Saboo说：“一方面，学生正在使用这些工具来改善自己的工作。” “但是，当他们进入劳动力时，他们不断地想起他们必须与这些工具竞争。我们想告诉他们，无论他们是否喜欢，他们都必须善于擅长。他们必须最终将（AI）视为Google或计算机的扩展版本，或者以前出现过的任何工具。”

威廉姆森（Williamson）说，通过分享他的使用方式，Accetturo正在帮助揭开一种新的开发技术的神秘面纱。

她说：“我真的很称赞他对他的方法和他如何创建广告保持开放。” “因为我认为每个人都可以从中学习。消费者可以学习，但是广告行业也可以学习。”

Saboo预测，除了降低生产成本外，AI还将使营销人员个性化广告以针对特定位置和受众的个性化更便宜。

他说：“您可能会看到广告的不同版本。”

当被问及Kalshi的未来计划时，该公司想在未来的广告活动中使用AI，但他补充说：“我们不会完全放弃更传统的形式。”

正如Saboo所说，“最终，人类想与人类联系。”